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¿Qué es el Branded Content y cómo beneficia a la imagen de tu marca?

 

El mercado publicitario de hoy en día está cada vez más saturado y los usuarios se encuentran desbordados con anuncios e información de todo tipo. Esto hace que muchos de ellos recurran a bloqueadores de anuncios y de spam. Por este motivo, cada vez más marcas buscan soluciones diferentes y creativas para conectar con sus clientes. El branded content es una muy buena alternativa para ello. Si se utiliza correctamente, generará en tus clientes un sentimiento positivo y permanente hacia la marca. Pero ¿qué es exactamente el branded content y qué beneficios conlleva?

¿Qué es el Branded Content?

El branded content no es estrictamente algo novedoso. De hecho, está basado en la manera de crear contenido de los años 40, cuando era muy común ver marcas o patrocinadores específicos en los programas de televisión. En líneas generales, el branded content es una estrategia de marketing que consiste en desarrollar contenido creativo vinculado a una marca de manera que los consumidores establezcan esta relación por sí mismos.

Una de las características principales del branded content es que no está vinculado de manera directa con un producto o servicio, sino más bien con sus valores o principios. Aunque pueda tener el aspecto de un anuncio tradicional, este no se centra necesariamente en vender el producto, sino en dirigir la atención a las cualidades intangibles de la marca. El propósito del branded content es generar notoriedad alrededor de la marca y suscitar una conversación. Busca apelar a las emociones sin centrarse demasiado en por qué cierto producto es mejor que sus competidores. Este es el motive por el que el branded content es un concepto flexible que puede utilizarse en multitud de canales: video, campañas a pie de calle, eventos, formatos interactivos e incluso una combinación de varios canales.

El branded content no busca promocionar un producto o servicio en especial, lo que lo hace menos invasivo y más informativo. Los consumidores responden de manera bastante positiva a este tipo de métodos, ya que no se sienten abrumados por el producto en sí. El branded content pretende atraer clientes a sus productos o servicios, haciéndolos completamente responsables de su propia decisión.

Cuando los usuarios consumen branded content, recuerdan la marca un 59% más que con la publicidad tradicional. Además, después de ver un contenido de este tipo, es un 14% más probable que busquen más información de esa misma marca. El motivo por el que a los consumidores les gusta tanto el branded content es que parece mucho más orientado hacia ellos. El mensaje general no se percibe como un intento de venta y así se genera un vínculo basado en la confianza entre el consumidor y la marca.

¿Por qué es importante integrar el Branded Content en tu estrategia digital?

Los consumidores ya no se sienten tan identificados con las estrategias de marketing tradicionales como antes. Aunque el contenido de calidad en internet aún tiene su público, se ha observado que el 82% de los estadounidenses pasa por alto los anuncios online. Así las cosas, las empresas han tenido que inventar nuevas maneras de atraer la atención de los internautas. El branded content es lo que la industria publicitaria estaba buscando y parece que ha venido para quedarse, porque los expertos predicen que su popularidad no dejará de crecer.

Es un hecho que, según avanza la tecnología, más y más personas buscan estar conectadas. Esto es exactamente lo que el branded content aporta a los consumidores. Se trata de una forma de hacerlos conectar con la marca de manera más natural y honesta, a través de historias humanas que llevan la relación entre el consumidor y la marca al próximo nivel. El buen branded content hace que el mensaje de la marca se propague de manera más fácil. En ocasiones, un video corto de 30 segundos puede lograr mucho más que una historia elaborada y llega a expandirse con mayor velocidad.

Al analizarlo de cerca, los expertos en marketing se han dado cuenta de que los consumidores demandan branded content porque este cuenta una historia. Cuanto más periodístico parezca el contenido, mayor interés despierta entre los consumidores, porque les proporciona información que les interesa y quieren oír. Si esa información les resulta útil, asociarán la imagen de la marca con la información que obtuvieron, generando confianza en ella.

Este tipo de marketing de contenidos se percibe de manera más orgánica, haciendo que la gente lo comparta con sus amigos y difunda el mensaje. Nadie compartiría de forma consciente un anuncio sobre plantillas para zapatos con sus amigos, pero sí hay gente interesada en este tema que compartiría un video titulado La historia de los tacones. De alguna manera, esto hace a los usuarios actuar como embajadores naturales de la marca y les concede un rol muy importante dentro de la estrategia publicitaria de la marca.
 

Beneficios de desarrollar una estrategia de Branded Content

 

Si se hace de manera correcta, el branded content puede resultar altamente beneficioso para la imagen de la marca y atraer la atención de los consumidores de forma positiva. Estas son algunas de sus ventajas:

  • No es invasivo: los métodos publicitarios ordinarios, como los banners que ralentizan la navegación, suelen producir rechazo en los usuarios. El branded content, por el contrario, atrae a los consumidores de manera natural y les hace estar más cerca de la marca.
  • Conexión emocional: quizás el mayor beneficio del branded content sea que crea una conexión personal y emocional entre los consumidores y la marca. Lo hace contando historias que le interesan a la audiencia y suscitan algo en ella. Estas emociones se asocian después a la marca, haciendo que la gente la recuerde durante más tiempo.
  • Es compartible: el branded content es casi siempre compartible. Esto lo hace susceptible de hacerse viral y propagarse por las redes sociales, llegando a una audiencia mucho mayor. Este es el llamado “efecto bola de nieve”, que puede ser casi milagroso para una marca.
  • Mejora el posicionamiento de la marca: este tipo de contenido cuenta una historia que promueve los valores positivos de la marca en vez de limitarse a repetir un slogan. Así, los consumidores guardan un recuerdo mucho más positivo de ella.
  • Promueve la implicación del consumidor: a menudo, el branded content busca estimular la respuesta del consumidor. De esta manera, la audiencia se implica mucho más con la marca y la integra como parte de su identidad.
 

Cómo hacer una campaña de Branded Content

 

Dado que el branded content ha demostrado ser una estrategia clave, quizás te hayas preguntado cómo plantear una campaña exitosa y beneficiarte de todos sus puntos fuertes. Lo más importante a tener en cuenta a la hora de crear una campaña atractiva que involucre a tu audiencia es:

1. No cuentes tu historia – muéstrala: decir algo no es suficiente, especialmente en un mercado competitivo. Para captar la atención de tu público objetivo, necesitas hacer llegar tu mensaje y demostrar algo.

2. Apela a las emociones – si quieres que tu contenido llegue a una mayor audiencia, tiene que despertar emociones. Esto no significa que hagas a la gente llorar, sino que remuevas algo dentro de ellos. Hazles reír, cuestionarse, enfadarse o provócales cualquier otra emoción o interés.

3. Asegúrate de que la audiencia se identifica con los personajes – no importa cómo elijas contar tu historia, pero esta tiene que tener un lado humano, un personaje con el que la gente se sienta identificada. Esto le aporta a tu audiencia un reflejo de sí mismos y le muestra cómo la marca puede formar parte de su vida.

4. Exhibe tu marca – incluso si el contenido no está enfocado al producto en sí, es importante mostrarle a la gente los beneficios de lo que estás ofreciendo.

5. Sé creíble – los consumidores de hoy en día son escépticos respecto al contenido que encuentran en internet y pueden detectar una historia falsa a kilómetros de distancia. Para mantener su interés y hacer que tu marca sea más transparente y humana, necesitas ser original a la vez que creíble.

6. Haz algo impecable – los expertos de servicios como Studicus, Wow Grade, Grab My Essay, entre otros, pueden hacer que tu contenido esté impecablemente escrito, de manera que atraiga a más clientes.

El mundo del marketing digital está sobresaturado con diferentes tipos de publicidad tradicional. Aunque el branded content no es un concepto nuevo, acaba de despertar el interés de las marcas en la era de lo compartible. El branded content proporciona a las marcas la oportunidad de involucrar a sus clientes mientras construyen una imagen de firma y moldean la perspectiva de la audiencia. Este tipo de contenido tiene la capacidad de poner el foco sobre asuntos cruciales en la sociedad actual y transmitir dónde está la marca respecto a ellos. Con los consumidores buscando cada vez más contenido orgánico y cercano, las marcas que se limiten a la publicidad tradicional corren el riesgo de quedarse atrás.

Escrito por Estelle Liotard


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