Iniciar Sesión
Crear una cuenta

Business Storytelling: Cuéntalo y conecta

El pasado viernes 26 de Abril tuvo lugar la 38ª edición del Talent Breakfast. En esta ocasión, Joana Sanz habló a los asistentes sobre una temática muy interesante para poder aplicar en las organizaciones: el Business Storytelling.

Joana empezó la ponencia señalando que lo que más mueve a las personas son las historias, aquellas historias que conectan. Cuando lo pensamos parece bastante evidente, pero, ¿por qué? ¿Qué tiene un buen cuento que no tenga un ensayo, una presentación cualquiera o un simple discurso?

Cuando escuchamos una historia no sólo se activan las áreas del cerebro que decodifican el lenguaje, sino que se activan también todas aquellas con las que vivimos una cierta experiencia. Por ejemplo, si hablamos del olor de una rosa, se activará el cortex sensorial.

Además, nuestro cerebro segregará oxitocina y dopamina. La primera se relaciona con la hormona del afecto y la afinidad, y la otra es la encargada de activar la motivación. De esta manera, lo importante a la hora de crear engagement es apelar a nuestras emociones. Si nos mueve, nos moveremos.

Cuando nos referimos al storytelling de negocios estamos hablando de historias que podemos contar para conectar a las personas con todo lo que hace a nuestra empresa. Pueden ser historias para la marca de nuestro negocio (brand story), historias para nuestra marca personal (personal branding), para nuestra empresa, para nuestro producto, historias para nuestro logo, para nuestro proyecto, y también para nuestros empleados.

Sea la historia que sea, siempre debe tener unos elementos clave. Elementos que serán los que cautivarán a nuestra audiencia, los que harán que nuestra historia funcione y nos dé los resultados que deseamos. Estos elementos son nuestras vivencias personales, son historias de superación, transmisiones de valores, mensajes potentes y, siempre, una llamada a la acción.

Por ello, a la hora de crear una historia es fundamental tener claros nuestros objetivos, saber qué queremos obtener con ella y a quién nos estamos dirigiendo (¡definamos bien nuestro nicho!).

Con esto dicho, Joana tiene claro que para crear una buena historia se tienen que tener claros ciertos aspectos.

1- ¿Qué mensaje queremos dar? Es el para qué de nuestra historia. Definir bien los objetivos, los mensajes y los valores que queremos transmitir.
2- Definamos el avatar de nuestra audiencia: Quién y cómo es nuestro cliente ideal. ¡Mientras más detalles tengamos sobre él, mejor!
3- Sentidos. Es importante definir cómo se siente la persona.
4- Figuras retóricas. Son extremadamente útiles para ayudarnos a llegar a nuestros clientes. Podemos utilizar oximorons, metáforas, anáforas, e hipérboles. ¡Las que quieras!
5- Llamada a la acción. El mensaje final que queremos dar.
6- Estructura. Hay varias estructuras típicas a la hora de elaborar una historia. Un ejemplo de una muy utilizada es “El viaje del héroe”. Fíjate en Mátrix, ¡la sigue al pie de la letra! Lo importante en definitiva es que tengas un personaje, un conflicto o deseo, un mentor, un objeto mágico, una decisión u acción (¡la que segrega dopamina!), y emoción o valores.

Y ahora, ¿estás listo para contar tu historia?

En la próxima edición del Talent Breakfast, el día 24 de mayo, tendremos la oportunidad de conocer a Silvia Forés, quien nos hablará sobre “La ética en la selección de personal”.

◄ Volver

TALENT SEARCH PEOPLE S.L.
Placement agency Nº 9900000357
Ver ofertas